23%的超级碗广告都在卖AI，但美国人真的更喜欢AI了吗

今年超级碗，AI几乎成了最大金主：每四条广告就有一条和AI有关。但一个更残酷的问题随之而来——砸下天价预算之后，美国公众对AI的态度，真的被改变了吗？这期《AI Daily Brief》给出的答案，比广告本身更值得AI从业者警惕。

当AI占领超级碗，问题却不在广告创意

一个容易被忽略的数据先摆在桌面上：今年超级碗，23%的广告来自AI公司，或直接强调AI能力。这不是一次普通的营销扎堆，而是整个行业对“公众认知战”的正面出击。

但节目一开始就泼了冷水。主持人反复强调，这期讨论的重点不是广告拍得好不好，而是——它们有没有撬动那个最关键、也最难搞的群体：对AI既不狂热、也不彻底反对的“中间多数”。

原因很简单。Edelman、Pew、Gallup等多家机构的长期调查都显示，美国公众对AI的主流情绪依然是：担忧多于期待，恐惧压过好奇。就业被替代、被监控、被操纵，几乎是固定选项。

在这样的背景下，超级碗广告更像一次豪赌：你只有30秒，要么让人感觉“AI也许没那么可怕”，要么反而坐实他们最坏的想象。

Anthropic 的幽默，对圈内是彩蛋，对大众是雷区

如果只看AI圈内评价，Anthropic 的 Claude 广告并不难看。结构清晰、节奏轻快，还暗戳戳地把自己放在 OpenAI 的对立面，用一种“我们更道德”的姿态博好感。

问题在于，这种幽默高度依赖行业语境。

节目里的评价相当直接：对普通观众来说，这支广告“让人困惑”，甚至可能强化了AI“会操纵人、会占便宜”的负面印象。不是不喜欢，而是看不懂。

数据很快印证了这一点。Ad Week 和 iSpot 的调查显示，Anthropic 的广告在好感度和购买意向上都表现不佳，最常见的反馈只有一个词：confusing。

更讽刺的是，Anthropic 此时其实已经有了不少值得炫耀的新 Claude 功能，但广告里几乎完全没提。结果就是：懂的人会心一笑，不懂的人更加警惕。

这是一个残酷但重要的信号——当你面对的是“尚未被说服的公众”，任何内部梗，都是在冒险。

OpenAI、微软、Meta：把AI藏起来，反而更安全

相比之下，OpenAI 的广告走了完全相反的路线。

这支围绕 Codex 的广告，把关键词放在“创造”“参与感”“人的能动性”上，而不是模型、参数或能力边界。效果并不炸裂，但基调明显更安全。节目中的评价很微妙：积极，但不深刻；温和，却也容易被忘记。

一个有意思的细节是，ChatGPT 已经在广告语境中，变成了“AI”的代名词。这本身就是品牌层面的胜利。

接下来是更懂大众心理的老玩家。微软把 Copilot 放进 NFL 球队的数据分析场景，强调“帮人赢球”；Meta 则继续押注智能眼镜，把AI和可穿戴设备的未来捆在一起。主持人还指出，Meta 的广告可能不只是给球迷看的，也是给投资人吃的定心丸。

这些案例的共同点只有一个：AI 从来不是主角。它是工具，是背景，是“你不用理解，但能直接受益的东西”。

真正赢麻的是Google，以及一个反直觉的答案

如果要选一个“最成功”的AI超级碗广告，节目给了明确答案：Google Gemini。

这支广告几乎不谈AI本身，而是通过一对母子想象新家的过程，把 Gemini 融进情感、生活和具体价值中。观众记住的不是模型名字，而是“原来这东西能帮我做这种事”。

与之形成对比的，是亚马逊 Alexa 那支故意玩“AI失控”梗的广告。它足够出圈，也足够分裂：有人觉得好笑，有人只看到“这正是我害怕的未来”。

节目最后还提到了两个反面教材：完全由AI生成的伏特加广告，引发明显反感；以及 AI.com 天价买域名后，却在超级碗首秀中显得混乱而失焦。

结论并不乐观：这场AI广告盛宴，可能并没有显著提升美国人对AI的整体好感。至少，没有证据表明恐惧被系统性消解了。

总结

这期节目的真正价值，不在于点评哪支广告拍得好，而是在提醒一个被行业忽略的现实：公众并不想“理解AI”，他们只在乎AI会不会伤害自己，或是否真的帮得上忙。对AI从业者来说，最大的启示是——越急着解释自己多先进，越容易踩中不信任的雷区。真正有效的叙事，往往是把AI彻底退到幕后。一个值得思考的问题是：如果明年超级碗不能提“AI”这个词，你的产品，还剩下什么能打动人？

关键词： 超级碗广告， AI公众认知， ChatGPT， Gemini， AI营销

事实核查备注： 1. 超级碗广告中约23%与AI相关的统计来源
2. Edelman、Pew、Gallup 关于公众AI态度的调查结论
3. Ad Week 与 iSpot 对 Anthropic 广告的具体评分与反馈关键词
4. Google Gemini 广告在节目中被评价为最受欢迎的结论
5. Reddit 关于 OpenAI 更换超级碗广告的谣言及官方否认